Quebrando Mitos: O Agro Precisa Se Comunicar Melhor com a Cidade

Após a urbanização do Brasil na década de 1970, houve um crescente distanciamento entre as áreas rurais e urbanas. A cidade passou a ser alimentada por equívocos e falta de informação sobre o setor agrícola, criando uma lacuna que precisa ser superada.

Enquanto os produtores rurais enfrentam altos custos, margens de lucro reduzidas e, em alguns casos, prejuízos, muitos habitantes das áreas urbanas veem o agronegócio como um setor privilegiado, poluente e degradador do meio ambiente. Contudo, essa é uma percepção equivocada e deve ser combatida com uma comunicação estratégica, transparente e eficiente.

Quem vive no campo sabe que produzir é uma tarefa complexa e desafiadora. Custos com insumos, maquinário, mão de obra e logística têm aumentado significativamente nos últimos anos. Além disso, o Brasil possui uma das legislações ambientais mais rigorosas do mundo, e os produtores cumprem essas normas, mantendo reservas legais, áreas de preservação permanente e adotam práticas sustentáveis. Apesar disso, a imagem negativa do agronegócio persiste, muitas vezes alimentada por desinformação e discursos ideológicos.

Essa percepção equivocada impacta políticas públicas, gera regulações excessivas e pode levar ao boicote de produtos brasileiros no mercado internacional. Surgindo assim, a necessidade de se comunicar eficazmente para combater narrativas incorretas e distorcidas.

Para reverter essa situação, o agronegócio precisa investir em comunicação estratégica, aproximando o campo da cidade. Não basta apenas produzir — é preciso explicar como se produz, os desafios enfrentados e os benefícios gerados para a sociedade.

Federações agrícolas, sindicatos rurais, associações e cooperativas devem divulgar informações precisas sobre o setor. Essas entidades devem usar redes sociais, mídia e anúncios para mostrar as dificuldades e a função social do agronegócio. Além disso, é importante que o poder público destaque a relevância do setor na geração de empregos e os benefícios dos tributos recolhidos com  essa atividade.

Atualmente, com o advento das redes sociais, muitos produtores, especialmente os mais jovens, utilizam essas plataformas para divulgar suas atividades no campo. No entanto, muitas vezes, essa divulgação é feita de forma ostentativa, o que acaba agravando o distanciamento entre o campo e a cidade. O essencial é utilizar esses meios para retratar o cotidiano rural e suas dificuldades, esclarecendo os desafios do setor, para que equívocos sejam corrigidos.

É preciso que entidades representativas ampliem as estratégias já utilizadas e avancem na criação de projetos educativos,  comprando anúncios na mídia tradicional, levando o agronegócio para escolas e universidades. A promoção de eventos e materiais didáticos pode reduzir a desinformação e aproximar os jovens da realidade do campo.

Também é necessário que o setor dialogue com formadores de opinião, como jornalistas e influenciadores, para levar informações corretas à sociedade. Muitas vezes, esses profissionais falam sobre o agro sem conhecê-lo profundamente, e uma aproximação estratégica pode ser a chave para mudar essa narrativa.

O agronegócio não é apenas uma atividade econômica; é também uma garantia de abastecimento e segurança alimentar para o país. Sem o trabalho árduo dos produtores rurais, os habitantes das cidades não teriam sequer acesso a alimentos.

É evidente que o agronegócio é essencial e indispensável para o Brasil, responsável por garantir a segurança alimentar, gerar empregos e movimentar a economia. No entanto, o setor enfrenta um desafio urgente: ou aprende a se comunicar de forma eficiente com a sociedade ou continuará sendo vítima da desinformação e da demonização por parte de quem desconhece sua realidade.

A falta de diálogo e transparência alimenta narrativas distorcidas, que não apenas prejudicam a imagem do agro, mas também impactam políticas públicas e a percepção do consumidor. Para mudar esse cenário, é fundamental que o setor invista em estratégias de comunicação que mostrem, de forma clara e acessível, a importância e os avanços do agronegócio brasileiro.

A comunicação é uma ferramenta poderosa, e o agronegócio deve utilizá-la de forma estratégica para reverter a narrativa atual. A desconexão entre o campo e a cidade não será resolvida apenas com argumentos técnicos — é preciso contar histórias, mostrar rostos e dar voz a quem realmente vive da produção rural. Se queremos garantir um futuro sustentável para o setor, precisamos falar mais, explicar melhor e ocupar espaços que hoje são dominados por quem quer destruir o setor.

O agro alimenta o Brasil e boa parte do mundo. No entanto, para que a sociedade urbana compreenda essa importância, é preciso comunicar de forma clara, acessível e eficiente. O momento de investir nessa mudança é agora. A união entre campo e cidade é essencial para o desenvolvimento do país, e a comunicação eficiente é a ponte que pode aproximar esses dois mundos, garantindo um futuro sustentável para todos.

Hidekazu Souza de Oliveira é advogado especialista em direito agrário e  ambiental

@hidekazu.adv